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从“成分党”到“功效控”,对于护肤品,消费者最在意的是什么

2019-10-29 09:44:44 admin 20

从最开始的化学护肤品到后来的药妆护肤品,再到目前盛行的纯植物护肤品、天然护肤品,护肤品的成分在做着一次次地改变,消费者对于护肤品的成分要求越来越严格,甚至在2015年开始,已经有“成分党”出现。“成分党”尤其看重护肤品的成分,根据自己的皮肤特点选择特定成分的护肤品,追求安全护肤,一时间,“成分党”像是找到了护肤的真谛,以护肤品成分为首要判断标准,搜寻着各种适合自己的产品。

然而,即便是最平常的护肤品所含的成分也有十数种、甚至数十种之多,普通的消费者怎么可能会有专业人士那样对每一种护肤品成分的认知,他们无法确定护肤品中每一种成分的作用和安全性。退而求其次,消费者的目光又集中在了护肤品的主要成分上,玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等等具有一些特殊功效的成分又在护肤品界掀起了一场轩然大波。各大护肤品品牌竞相打出“成分牌”来迎合广大消费者的消费需求,尽可能多地占领市场。

护肤品消费者“成分党”到“功效控” - Miss Face护肤品

正当“成分党”热衷于提升对护肤品主要成分的认识和研究时,一些专业人士提出了两个另大多数消费者深思的问题。第一个是,护肤品的成分固然重要,但是我们能忽略产品成分的配比吗?换句话说,离开了配方,单独的成分还有还能发挥出自身的作用吗?第二个是,护肤品中某种高浓度的成分真的能够带来对应作用的提升,而不会给肌肤造成刺激吗?这两个问题就像是两柄无形的大锤,撼动了“成分党”心中坚信的信念。对于这两个问题,广大消费者仿佛受到了来自灵魂深处的叩问,这无疑会使他们寻求新的护肤理念。

国内外护肤品品牌意识到了“成分党”所面临的问题,在不放弃精研护肤品成分所能带来的利益的同时,又提出了护肤品功效这一个新的消费需求。对于绝大多数消费者来说,护肤品成分的宣传远远比不上护肤品功效的视觉体现,即使这种视觉体现也只是广告层面上的,但也足以勾起人们的消费意愿。于是,“功效控”“量肤定制”又成了消费者新一轮的头衔。美白护肤品、抗皱护肤品、补水保湿护肤品、祛痘护肤品等等各种冠以“功效”头衔的护肤品霎时间淹没了消费者。这一次,消费者似乎也真正找到了属于自己的那一款产品。为“实际功效”买单,才是所有消费者最终的追求。

护肤品消费者“成分党”到“功效控” - Miss Face护肤品

从“成分党”到“功效控”,消费者对于护肤品的追求从来都不是一成不变的。虽然,现在“功效控”变成护肤品消费的主流倾向,但或许某一天,这种趋势也会在一刹那间改变。消费者永远追求最适合自己的、最安全的护肤品这一消费理念是永远不会改变的,改变的是从未停止过创新的各护肤品品牌能够带给消费者的消费体验。


标签:   护肤品市场 护肤品消费意向 护肤品行业转变
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