MISS FACE女士护肤品最新动态

护肤品市场大改革:男女通杀,护肤品不再分性别

2019-10-25 10:27:29 admin 32

当众多护肤品品牌还在执着于研究男性或女性专属护肤品的时候,有极少一部分护肤品企业高瞻远瞩,正在悄无声息地试图打破护肤品的性别界限,致力于男女通杀的护肤品开发。这一举动虽然隐秘,但很快就成为了业界的一种共同倾向。如今,越来越多的护肤品品牌都在努力摆脱以女性为主的经营模式。

随着护肤品市场消费主体的逐渐年轻化,消费者对护肤品的需求也呈现出多元化的态势。特别地,“他经济”的到来意味着中性护肤品更大的发展空间。调查发现,最近三年,国内男性护肤品市场的增速要远高于女性。很多男性在购买护肤品时不再有性别限制,而是更多地购买和使用有所需功能和适合自己的产品,这其中就包括中性护肤品,甚至有一部分男性会购买和使用女士护肤品。

女士护肤品_Miss Face护肤品

如果说过去一段时间里,男性护肤是一种小众现象,那么在未来的5~10年内,男性护肤品市场很可能会超越女性护肤品市场而成为护肤品市场的主力。也就是说,在未来护肤品市场,消费者的男女比例将不再像现在这样明显。如果一个护肤品品牌不能推出男女通用的产品,只注重男性或女性单方面的护肤品,那么就会在未来失去相当大一部分的市场份额。如果说,一个护肤品企业同时进行男性和女性护肤品的研发,研发成本势必会成倍增加,这种情况很有可能会拖垮一个原本经营妥当的护肤品企业。

男士护肤品_Miss Face护肤品

在护肤品“拼功效”的现在,只要注重护肤品的功效,那么一款中性护肤品也足以吸引消费者来购买。有数据表明,现在人们在购买护肤品时,最关注的就是产品功效,已经高于在过去一段时间占据主导消费潮流的产品成分,更是远远高于产品品牌和价格的关注度。因此,在无法兼顾男女护肤品的情况下,研发中性护肤品或者在某一功效狠下工夫做到极致,也是众多护肤品企业的一条发展之道。

Miss Face护肤品

仔细观察当今的护肤及美妆市场便可发现,不仅护肤品行业,在美妆和香水行业,“中性风”也在开始流行,尤其是在香水领域。据统计,在所有品牌推出的所有香水中,中性香水的比例从2010年的17%增长到了2018年的51%。由此可见,护肤、美妆及香氛领域正在迎来一场消除性别的改革,而作为国内增速飞快的护肤品行业势必会首当其冲。

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