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护肤品市场高速增长,国内护肤品品牌如何快速抢占市场?

2019-10-11 11:31:13 admin 27

最近十几年,国内护肤品市场可谓是风云变幻。在21世纪初,国际化妆品品牌在国内化妆品市场上一直处于领先甚至统治地位,长期垄断者国内化妆品行业。但是随着国内消费者护肤意识的提升,国内护肤品品牌以其共有的文化底蕴优势迅速抓住消费者的消费需求,在护肤品市场上占得了一席之位。然而,从这几年的发展情况来看,国内护肤品行业依然有不少劣势存在,如果不解决这些问题,那么在未来的行业发展过程中,势必会有一大部分的护肤品品牌被淘汰。

作为个体护肤品品牌而言,要想在高速发展的护肤品市场中抢占市场,必须要有以下几个特点。

第一,注重产品研发。根据有关资料显示,2019年上半年,韩国化妆品企业平均研发费用在2800万元以上,研发费用平均占营业额的6.1%,而化妆品行业的平均占比为2.0%~3.5%。从2010~2016年,欧莱雅的研发费用占比也未超过3.5%。从这些数据我们可以看出,国外化妆品品牌对产品研发的重视程度,这也正是他们能在全球化妆品市场中稳步前进的主要原因。

国内护肤品品牌要注重产品研发 - Miss Face护肤品品牌

第二,注重产品安全性。从上个世纪80年代开始,人们对于各种化妆品和护肤品的安全性要求越来越高。从最开始的化学化妆品到植物护肤品再到现在的纯天然护肤品,无不体现了人们安全消费意识的上升。现在消费者对护肤品/化妆品的成分关注已经从最开始的盲目跟风到现在的理智挑选。因此,严选的产品成分,科学的配比组成,安全的生产过程,这些条件势必会成为未来护肤品/化妆品的主要竞争优势。

国内护肤品品牌要注重产品安全性 - Miss Face护肤品品牌

第三,注重细分市场。在护肤品市场上,最近几年发展迅速的是面膜产品。面膜零售额年复合增长率达到15.8%,远高于化妆品及个护市场7.7%的年复合增长率。敷面膜已成为现代人的刚需,使用频率极高,而且面膜平均单价低,更容易被大众接受。笔者举面膜的例子,绝不是说国内护肤品品牌可以大举投入面膜行业,而是说,在国内护肤品/化妆品市场上,只要能够做到细分市场,那么该品牌就会有自己的发展之路。当然,依现在的发展趋势来看,护肤品品牌进军面膜市场也没什么不妥。

国内护肤品品牌要注重细分市场 - Miss Face护肤品品牌

第四,注重线上线下结合。自从2016年11月国家推动实体零售创新转型以来,各行各业都紧紧跟随这一趋势,实施改革。护肤品行业当然也不例外。网上商城的出现,线下AI智能试妆系统的开发等等一系列的创新销售措施,都在宣告着护肤品零售行业的新时代的到来。因此,能否成功转型,与时代接轨,决定着护肤品品牌能否长远发展下去。

国内护肤品品牌转型新零售 - Miss Face护肤品品牌

最后,国内护肤品品牌虽然占据着护肤品市场较大的份额,但是,由于品牌众多,资源分散,单品牌竞争力明显不足。这意味着,如果想要形成强有力的竞争优势,就必须将国内大部分的护肤品品牌联合起来。这是一个比较困难的方法,但却是最有效的方法。


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